ハングタイム・ライターズ

何も見ない日はないのです。何も思わない日はないのです。

hitaka@desk今日見た広告

今日見た広告:塩野義製薬:動脈硬化警告

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使用前・使用後という言葉があります。
広告はイメージを作り出すものでありますが、
そのためにこの「使用前・使用後」という方法論がよく使われます。

この商品を買えばいいことがありますよ。
というのが「使用後」を想像させるという表現方法。
「暑い日、お風呂上りにプシュっとよく冷えたビールを一杯」
「きれいなタレントさんが美しい髪をなびかせて歩いている」
あぁ、このビールを飲めばいっとき幸せな時間がすごせるのだなぁ。
あぁ、あのシャンプーを使えばあんなふうにきれいになれるのだなぁ。
という、普遍的王道的ど真ん中ストレートの広告表現です。

一方、この商品を買わなければ、たいへんなことになるかも・・。
というのが「使用前」をあらわにさせる表現です。
「見えないところにゴキブリが居ますよ・・・」
「見えないけれどもまな板に雑菌がいっぱい・・・」
「見えないけれども、将来事故にあったらどうします?・・・」
恐怖心や不安感を煽って(気づかせてなんていいますが)
商品購入の動機付けに結び付けさせています。
抗菌まわりの商品はみんなこれですね。

宗教や保険は不安に対抗するための、人間の英知の賜物ですが、
行き過ぎると不愉快なものです。
背中に張られた、動脈のイラスト。
生気のない、色あせたような画像処理。
呪いのような中東風の楽曲・・・。
クリエイティブ的にはエッジの効いた作りですが、
世の中的には賛否両論のようですよ。

賛否両論ある作品はそれはそれでよいのですが・・・。

2010/10/04/hitaka@desk

hitaka@desk今日見た広告

今日見た広告:環境問題:朝日新聞

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アメリカザリガニなんて、そりゃあ子供のころからいましたよ。
大きいつめがちょっと怖くて、そのころは「マッカチン」なんて呼んでいたっけ。
体の灰褐色のざりがには、体が一回り小さくて、つめも小さくて、
胴体が柔らかいので「ブヨ」なんて呼んで、少し蔑んでいましたなぁ。
見た目からも、圧倒的に「マッカチン」のほうに人気が集中していましたね。
池でも、川でも、沼地でも、物心ついたときから、
小学生の低学年のころまで、よく捕まえて、遊んでた。
最初は手掴みでザリガニか、かえるをつかまえて餌にする。
するめなんかが一本あまっていたら、それを餌にしてもOK。
裁縫箱から木綿の糸を一ひろ拝借して、釣りの仕掛けを作る。
小川なんかに入っていって、手づかみで捕まえるのも楽しい。
単純に子供同士間での勇気や行動力が試される。計られる。

カブトムシもクワガタも捕まえた。
トンボもメダカも捕まえた。
食べるわけでも、飼うわけでもない。
ただ、捕まえるだけの子供のハンティングなのだ。

そこにいるから捕まえられた。
居なくなれば、そんな遊びも思いつかない。
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2010/09/24/hitaka@desk

hitaka@desk今日見た広告

今日見た広告:安室奈美恵:コカコーラZERO

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日本が誇るポップスター、アムロちゃんです。
あのルックス、あのスタイル、あのダンス、あのキレ、・・・素晴らしいです。
バーバリー・BLUE LABELが登場して、
アムロちゃんがミニスカートを着こなしていた影響を思い出します。
その後ちょこちょこ「カリスマ」なんて人が現れますが、
レベルが一段違いますね。
10代で大スターになり、結婚し、出産し、離婚し、
そして今なおこの活躍。さすがです。

MCはいまいち不得意で、ライブではひたすら歌って踊り続けると聞きました。
アスリートなんですね。
ふつう、アーティストとバックダンサーがいたら、ダンスはバックダンサーのほうが
うまいのが当たり前ですが、アムロちゃんとマイケルは別です。
見ごたえがあります。

コカコーラのCMもかっこいいんですが、
このポスターに関しては、腕のタトゥーが消されてます。
スポンサーが嫌がったんでしょうけど、
もう、みんな知ってるんだから、今更消すほうがかえってワル目立ちする気もします。

ちなみに左腕のタトゥーの意味は・・・

「左腕に入れている英文字のタトゥーのデザインと意味はそれぞれ、
"JUN.30 in 1950"1950年6月30日・母親の生年月日
"my mothers love live with me"母の愛は私と一緒に生きている
"Eternally in my heart"私の心の中で永遠に
"R.I.P"rest in peaceの略・安らかに眠れ
"MAR.17 in 1999"1999年3月17日・母親の亡くなった日・・・となっています。

そして、その下には大きく安室奈美恵さんとサムさんの息子の名前が
"HARUTO"と文字で彫られています。」
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なのだそうです。

右腕のバーコードも有名ですね。

スポンサー様、
タトゥーも含めてアムロちゃんなんだから、
消したりするのは潔くありませんよ。
彼女は覚悟と決意を込めて入れてるんでしょうから、
そこもふくめて契約くださいませ。

2010/08/19/hitaka@desk

hitaka@desk今日見た広告

今日見た広告:夏の恋は虹色に輝く

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松潤と竹内結子がいまにも
くちづけをせんとばかりの距離であります。
表参道のコンコースには、いく種類ものポスターの
バリーエーションがはりめぐらされていました。
どアップで。

それを街行く平凡な男や女が「いいなぁ、あれ。」
なんて思いながら
ぼーっと眺めているわけです。
考えようによっちゃぁ、ばかばかしいもんです。

たしかにめを引きますよ。
いい男といい女が、いまにも、しそうでしない距離。
このあと、どーなっちゃうの?という瞬間。
目なんか、トローンってしちゃってさ。
そんな写真がいくつもいくつも・・・。
エロティックっていうんですか?
いたずらに他人のリビドーをかき乱さないでください。

まったく・・・。
おやめなさいっ!(オスぎとピーコ調で)

内容については、tenko師匠にお任せします。

2010/07/23/hitaka@desk

hitaka@desk今日見た広告

今日見た広告:宮崎あおい:OLYMPUS PEN

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誰も彼も気軽に写真を撮るようになりました。
デジタルカメラの出現がきっかけですね、
ケータイにデジカメ機能が付帯したのがさらに拍車をかけました。
「写メ」がきっかけになり、ブログがきっかけになり、
日本人はいつでも何処でも写真を撮る民族になりました。
かつて、
クルマを運転するのはオトーさんの役割だったように、
一家に一台の大事なカメラはハレの日、ハレの舞台に
オトーさんが撮影するもの。という位置づけだったものが
あっという間に誰も彼もがいつでも何処でものものになったわけです。

でも、こんなに年がら年中、写真撮ったり、メールしたりしているのは
日本人だけらしいですよ。・・・日本人、まめですねぇ

ここで宮崎あおいちゃんが起用されているのには
2つの理由が考えられます。
あおいちゃんのようなフツーの女の子にも
ふつーに持って、ふつーに気軽に撮影してもらいたい。
というデジタル一眼に対する敷居を下げることを狙ってのことと、
この、オリンパス・PENなら、このポスターのように
ハイクオリティーな映像が撮れますよ。
といったイメージの刷り込みを狙ってのことです。(多分)
ハイクオリティーを表すために、ちょっとモードはいってますね。

さすが、女優さんは上手に化けますこと。

2010/07/13/hitakane@desk